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La télévision lorgne vers les tablet-pc

Publié par Gilles Donovan samedi 14 août 2010


Les vidéos et les émissions de TV migrent de plus en plus vers l'iPad. A ce jour 7 réseaux de télévision satellite/câble américains se sont réunis pour proposer à leurs abonnés la visualisation de leurs programmes au travers d'une application pour tablet-pc (souvent gratuitement).

Les efforts vont ainsi être partagés, qui vont permettre, à partir d'une poignée d'applications vidéo pour les réseaux de télévision satellite/câble, de réseaux de diffusion sur internet comme Netflix et Hulu, de proposer une offre enrichie qui s'intègrera avec l'utilisation de la télévision à domicile.





Comcast corp. teste une application pour iPad, qui permet aux utilisateurs abonnés de rechercher et visualiser des émissions de télévision en direct. L'application est prévue pour sortir avant la fin de l'année. Comcast précise qu'elle a également sélectionné des fournisseurs de contenus sans vouloir préciser lesquels.

Chez Verizon, on prévoit de développer une plateforme de location vidéo sur le mode d'iTunes, mais qui fonctionnera sur Android. L'application ciblera dans un premier temps les 3,2 millions d'abonnés de la télévision câblée du groupe : Fios TV. Dans un deuxième temps, l'application sera éventuellement ouverte aux non abonnés. Et sera développée pour d'autres plateformes dont l'iPad.

Time Warner Cable prévoit de lancer une application pour iPad qui permettra aux abonnés de voir la TV via le réseau wifi.

Les nouvelles applications sortent alors que les chaines de télévisions câblées se débattent afin de conserver leurs abonnés facturés chaque mois pour des montants astronomiques, en dépit de l'attrait que représente les services de télévision sur le net comme Netflix. Certains réseaux ont commencé à offrir à leurs abonnés la possibilité de regarder gratuitement les émissions sur internet, un concept surnommé 'TV partout'. Le succès de l'iPad a rendu cette migration plus urgente pour les opérateurs de TV satellite/câble.

Il est nécessaire pour les opérateurs proposant des services de télévision satellite/câble de rester en prise avec les besoins de leurs clients, sinon la base d'abonnés risque de s'amenuiser rapidement. Le géant américain du câble Comcast prévoit des investissements conséquents dans les services pour tablet-pc afin de rendre l'offre TV plus attractive.

Les nouvelles applications arrivent dans un marché et à un moment où sociétés de media et sociétés opportunistes exploitent le marché de la TV sur le net, proposant aux spectateurs des programmes TV directement sur internet. Les programmes proposés via le net étaient souvent en décalage par rapport aux émissions présentes sur le câble ou le satellite. Ça n'est plus le cas aujourd'hui. Les majors parmi les câblo-opérateurs doivent donc aujourd'hui aller batailler sur internet afin de récupérer leur public et contrer les effets des services de TV partout.

Cependant la réponse des câblo-opérateurs arrive doucement. Quelques opérateurs TV se sont regroupés avec des opérateurs mobiles afin de proposer des contenus télévisuels par authentification aux abonnés, à partir de leur navigateur internet. Les offres ainsi conçues se mettent en place petit à petit mais ne présentent pas encore toute l'offre télévisuelle : elles doivent encore surmonter des problèmes de droit sur certaines plateformes, comme l'iPad par exemple.

Direct TV par exemple, le 2ème opérateur télévisuel américain, est prêt à mettre en place une solution d'authentification et de distribution télévisuelle à la demande. Direct TV aurait voulu tester cette offre à l'occasion de la National Football League (football américain) pour un prix supplémentaire de 50$ (sur l'offre à 300$ baptisée 'Ticket Dominical'. Pour des questions de droit et de licence, cela ne pourra pas avoir lieu dans les temps.


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